MV-Kampagne 2021: Reichweite der Marketingmaßnahmen konnte erneut gesteigert werden

Bereits zum fünften Mal in Folge haben der Tourismusverband MV und seine Partner das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern mit der gemeinsamen, crossmedialen und zielgruppengenauen MV-Kampagne 2021 beworben. Hauptzielmärkte waren erneut West- und Süddeutschland sowie die Metropolräume Wien und Zürich. Alle Marketingmaßnahmen der Kampagne gebündelt erzielten eine Gesamtreichweite von mehr als 190 Millionen und damit erneut deutlich mehr als 2020 mit knapp 130 Millionen. Dabei wurde 2021 die Printauflage stark reduziert und die Onlinemaßnahmen gestärkt, woraus auch eine verlässlichere Evaluierbarkeit der Maßnahmen allgemein und pro Partner resultiert.

Unter anderem verzeichnete die YouTube-Kampagne nach einer erheblichen Steigerung von 2019 (16 Videos, 548.000 Views) zu 2020 (20 Videos, 1,3 Millionen Views) auch 2021 (15 Videos, 3,5 Millionen Views) erneut Zuwächse.

Die Reichweiten der Onlinemagazine konnte im Vergleich zu den Vorjahren ebenfalls gesteigert werden. Konnten 2020 noch rund 135.000 Seitenaufrufe auf drei ausgewählten Partnerportalen erzielt werden, waren es 2021 insgesamt mehr als 1,8 Millionen Seitenaufrufe auf entdecke-deutschland.de, reisereporter.de und vor allem auf reisenexclusive.com.

Darüber hinaus wurde erfolgreich in der Wochenzeitung "Die Zeit" (Auflage knapp 580.000), im Globetrottermagazin (Auflage 370.000), in der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung (WAZ) (Auflage 450.000) oder in der Rheinischen Post (Auflage knapp 260.000), über auf-nach-mv.de, Social Media, Urlaubsnewsletter und weitere Maßnahmen für einen Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern geworben.

Aktuell laufen die Marketingaktionen der MV-Kampagne 2022 mit Familienurlaub-, Natur- und Kulturthemen auf unterschiedlichsten Kanälen, unter anderem auf globetrotter.de, marcopolo.de, in der WAZ und der Rheinischen Post, über YouTube und im Urlaubsnewsletter.