Marktforschung im Tourismus Mecklenburg-Vorpommern – Analysen & Branchenumfragen
Um eine zielgruppen- und themenbezogene Marktforschung sowie ein Monitoring der Resultate initiierter Marketing-Maßnahmen inhaltlich auszuweiten, beteiligt sich der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern an verschiedenen Marktforschungsinstrumenten und führt außerdem eigene Primärerhebungen wie z. B. regelmäßige Branchenumfragen durch.
Amtliche Statistiken zum Tourismus
Die Übernachtungsstatistik mit Gästeankünften und Übernachtungszahlen wird vom Statistischen Amt Mecklenburg-Vorpommern geführt. Erfasst werden dabei Übernachtungen in Beherbergungsstätten ab zehn Schlafgelegenheiten sowie auf Campingplätzen mit Touristikcamping ab zehn Stellplätzen. Diese und weitere Statistiken, zum Beispiel zu den Umsätzen im Gastgewerbe, finden Sie unter https://www.laiv-mv.de/Statistik/Ver%C3%B6ffentlichungen/Statistische-Berichte/G/ kostenlos zum Herunterladen als PDF-Dokumente. Spezielle Auswertungen gehören ebenso zum Serviceangebot des Statistischen Landesamtes Mecklenburg-Vorpommern. Der TMV wertet die Übernachtungsstatistik nur für eigene Zwecke aus. Bundesweite Tourismus-Statistiken werden vom Statistischen Bundesamt erstellt und können unter https://www.destatis.de/DE/Themen/_inhalt.html kostenlos heruntergeladen werden.
Landesweite Gästebefragung
Von Juli 2022 bis Juni 2023 führte der TMV gemeinsam mit dem Partner Benchmark Services eine landesweite Gästebefragung mit Hilfe einer schriftlichen Befragung (on- & offline) durch. Weitere Informationen dazu finden Sie unter https://statistik.tourismus.mv/gaestebefragung.
FUR-Reiseanalyse
Jährlich bezieht der TMV die von der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e. V. (FUR) erstellte Reiseanalyse und nutzt häufig außerdem die Möglichkeit, relevante Themen über die FUR in Form von Exklusiv- oder Sonderfragen abfragen zu lassen oder im Rahmen von jährlich wechselnden Modulen zu beziehen. Veröffentlichungen der FUR können über die Internetseite www.reiseanalyse.de bezogen bzw. bestellt werden.
Branchenumfragen
Um die Bedürfnisse touristischer Leistungsträger in Mecklenburg-Vorpommern zu ermitteln und um der Presse sowie anderen Anfragenden gegenüber aussagefähig zu sein, führt der TMV regelmäßig Branchenbefragungen durch (ca. viermal jährlich, vor allem im Vorfeld von Ferien oder Feiertagen). Dabei werden insgesamt etwa 1.500 Leistungsträger aus den Bereichen Hotel- und Gaststättengewerbe, Campingplätze und Jugendübernachtungsstätten sowie Kurverwaltungen und Touristinformationen zu Saisonverlauf und -erwartungen sowie zu aktuellen Thematiken befragt.
Sie möchten uns unterstützen und an unseren Branchenbefragungen teilnehmen? Dann melden Sie sich gerne unter mafo@auf-nach-mv.de an und Sie werden per Mail über unsere anonymen Umfragen informiert. Eine Abmeldung ist selbstverständlich jederzeit möglich.
Aktuellste Umfrageergebnisse: https://statistik.tourismus.mv/branchenumfragen
GfK-DestinationMonitor
Der GfK-DestinationMonitor liefert grundlegende Daten zum inländischen Übernachtungs- und Tagestourismus unter Berücksichtigung sowohl von Privat- als auch Geschäftsreisen. Eingeschlossen ist zudem der so genannte „Graue Markt“, der von der amtlichen Statistik nicht erfasst wird. Weitere Informationen: https://di-tourismusforschung.de/de/details-zu-referenzliste/gfK-destination-monitor-deutschland
Weitere Datenquellen mit touristischem Bezug, die für den TMV und Sie nützlich sind, werden folgend aufgeführt: